Botrányos fogadási reklám a gyilkossági per kapcsán
2014-ben a Paddy Power fogadóiroda egy rendkívül vitatott reklámmal került a figyelem középpontjába, amely az Oscar Pistorius gyilkossági perével kapcsolatos fogadásokat népszerűsítette. A reklám hatalmas felháborodást váltott ki, és végül betiltották.
A Paddy Power Oscar Pistorius reklám részletei
A reklám azt ígérte az ügyfeleknek, hogy visszatérítik a vesztes fogadásokat, ha Oscar Pistorius-t nem találják bűnösnek barátnője, Reeva Steenkamp meggyilkolásában. A hirdetés szövege így szólt: „Oscar idő van. Pénzvisszafizetés, ha felmentik. Minden vesztes fogadást visszatérítünk az Oscar Pistorius perben, ha nem találják bűnösnek.” A reklámban egy Oscar-díj is szerepelt, Pistorius arcával.
Hatalmas felháborodás és tiltakozás
A reklám megjelenése után azonnal óriási tiltakozás indult el. Egy online petíció, amely a hirdetés eltávolítását követelte, mindössze négy nap alatt közel 130 000 aláírást gyűjtött össze. A petíció szövege kiemelte: „2013-ban csak az Egyesült Királyságban 138 nő halt meg férfiak által elkövetett erőszak következtében. A Paddy Power ilyen típusú felelőtlensége a nők életével kapcsolatban sértő ezekre a nőkre és családjaikra nézve.”
Egy családon belüli erőszak túlélője így nyilatkozott: „Tudom, hány nő szenved világszerte, és gondolja azt, hogy szerencsés, amiért életben van, miközben szegény Reeva Steenkamp halott.”
A reklámfelügyeleti hatóság gyors intézkedése
Az Advertising Standards Agency (ASA) általában kivizsgálja a panaszokat, mielőtt intézkedne, de ebben az esetben a hatalmas közfelháborodás miatt azonnali lépésre kényszerült. Az ASA közleményében kijelentette: „Úgy véljük, hogy a hirdetés súlyosan sértheti a közvéleményt a valószínűsíthető további súlyos és/vagy széles körű felháborodás miatt, amit okozhat.”
A hatóság aggodalmát fejezte ki azzal kapcsolatban is, hogy a reklám további kárt okozhat a reklámszakma jó hírnevének.
Oscar Pistorius ügye
Oscar Pistorius 2013 Valentin-napján lőtte le barátnőjét, Reeva Steenkamp-et otthonukban. Pistorius azt állította, hogy tragikus baleset történt, és azt hitte, betörő van a házban. Kezdetben gondatlanságból elkövetett emberölésért ítélték el, de 2015-ben ezt megváltoztatták gyilkosságra. Összesen 15 év börtönbüntetést kapott, amiből nyolc évet töltött le, mielőtt 2024 januárjában feltételesen szabadlábra helyezték.
Ez az eset rávilágít arra, hogy milyen vékony a határvonal a figyelemfelkeltő reklámok és az etikátlan, sértő tartalmak között. A Paddy Power Oscar Pistorius reklámja minden bizonnyal bekerül a reklámtörténelem leghírhedtebb esetei közé, emlékeztetve minket a felelősségteljes marketing fontosságára.
