Scarlett Johansson Törte Meg a Rekordot a Legdrágább Super Bowl Reklámmal
Scarlett Johansson nevétől Hollywoodban aligha kell bemutatni, de tudtad, hogy ő tartja a rekordot a legdrágább Super Bowl reklámban? A szupersztár és férje, Colin Jost egy Amazon Alexa-spottal írták be magukat a történelembe – és ez csak a jéghegy csúcsa a show-biznisz őrült világában.
A Legdrágább Reklám Története
Scarlett Johansson egyszer a valaha készült legdrágább Super Bowl reklám főszereplője volt, férjével, Colin Josttal együtt. A Saturday Night Live rajongói biztos ismerik Jostot, aki a Weekend Update szegmens műsorvezetője, és gyakran ő a bokszzsák a Johanssonnal kötött házasságáról szóló poénokban.
Ha nem vagy NFL-rajongó, akkor is élvezheted a Super Bowl műsorát, főleg a reklámokat – ezek közül sok ikonikussá vált az évek során. Johansson reklámja a ‘Mind Reader’ nevet viselte, és ez volt a legdrágább spot a esemény történetében, részben azért, mert a legjobban kereső box office színésznőt szerepeltette.
A Super Bowl reklámhelyek igazi privilégiumok: a márkák nem használhatják a ‘Super Bowl’ nevet anélkül, hogy fizetnének érte. A cégek ezért milliókat költenek, hogy kihasználják a levegőben lógó időt, és pontosan ezt tette az Amazon Alexa ‘Mind Reader’ reklámja is.
A mindössze 90 másodperces spot a 2022-es Super Bowl előtt ment adásba, a Cincinnati Bengals és a Los Angeles Rams összecsapása előtt. Johansson és Jost egy Alexa-reklámban játszottak, négy évvel ezelőtt.
A teljes költsége 26 millió dollár (kb. 19,1 millió font) volt, amit mindeddig senki sem döntött meg. De mivel a reklámárak az egekbe szöknek, hamarosan jöhet egy új rekordertörő.
Mit Tűntetett Fel a Pár a Reklámban?
A reklámban Johansson és Jost elképzeli, mi lenne, ha az Alexa tényleg olvasna a gondolatokban. Kezdődik néhány játékos poénnal, aztán rájönnek, hogy jobb, ha bizonyos gondolatok privátak maradnak. Vicces és okos, tipikus hollywoodi humor!
Johansson nem most járt először Super Bowl reklámban: 2014-ben a SodaStream spotjában tűnt fel. Más drága reklámok közé tartozik a General Motors ‘No More Norway’ és a Cadillac ‘ScissorHandsFree’ darabjai, mindkettő 22 millió dollárba került.
A celebpár 2020 óta házas, és láthatóan remekül kiegészítik egymást – akár egy reklámban is.
A Legbotrányosabb Super Bowl Reklámok
Ma már a Super Bowl reklámok szinte felveszik a versenyt a meccsel magát: a márkák milliókat fizetnek egy helyért az egyik legnézettebb TV-eseményen. De voltak olyan spotok, amelyek botrányt kavartak, heves vitákat indítottak el.
Nézzük a legemlékezetesebbeket! A Carl’s Jr. ‘All Natural Burger’ (2015) reklámjában Charlotte McKinney modell szinte ruhátlanul sétált egy piacon, ami a férfiak figyelmét vonta magára – kritikusok szerint ez női objjektivizálás volt. Tavaly Alix Earle bikini felsőben hirdette a ‘Hangover Burger’-t, amit a TV-őrzők ‘soft core porn’-nak minősítettek.
A PETA ‘Last Longer’ (2016) spotja a Super Bowl 50 előtt húsfogyasztó és vegán párok szexuális állóképességét hasonlította össze – túl explicitnek találták, így nem ment adásba.
A GoDaddy ‘Journey Home’ (2015) reklámja egy kiskutya hazatéréséről szólt, aki kiderült, hogy gazdái eladták egy GoDaddy oldalon keresztül. Állatvédők felháborodtak, a cég CEO-ja, Blake Irving bocsánatot kért, és lemondta az adást.
A Groupon ‘Save the Money – Tibet’ (2011) könnyedén kezelteti Tibet politikai helyzetét: Timothy Hutton narrálta, hogy a tibetiek kultúrája veszélyben van, de közben olcsó tibeti ételt esznek Grouponnal. A cég magyarázta, hogy önironikusan akarták bemutatni a kuponozást mint ‘nemes ügyet’.
Kanye West Yeezy-reklámja (2025) antiszemita tweetek után készült: West fogászati székben fekve mondta, hogy az iPhone-nal forgatta a spotot, mert a pénzt fogakra költötte. A weboldalon svasztikás pólókat árultak – sokkoló volt.
A Nationwide ‘Boy’ (2015) tragikus: egy kisfiú beszélt arról, amit soha nem élhet meg, mert balesetben halt meg. A nézők felháborodtak, a cég szerint beszélgetést akart indítani a gyerekbiztonságról.
A General Motors ‘Robot’ (2007) reklámjában egy robot öngyilkos lesz, miután kirúgják – a Foundation for Suicide Prevention ‘helytelennek’ nevezte.
Végül a Groupon ‘Save the Money – Rainforest’ (2011), Elizabeth Hurley-vel: Brazília erdőirtását hasonlította brazil bikini viaszhoz. A alapító, Andrew Mason szerint fontos ügyeket akartak kiemelni humorral.
Összefoglalva, a Super Bowl reklámok nem csak szórakoztatnak, hanem gyakran határokat feszegetnek. Scarlett Johansson rekordja mutatja, mennyire értékes ez a platform, de a botrányok emlékeztetnek: a humor és a marketing között vékony a jég. Ha legközelebb nézed a Super Bowlt, figyeld a spotokat – lehet, hogy újabb ikonikus darabot látsz!
