A saját márkás termékek térhódítása
Az infláció hatására egyre többen fordulnak a saját márkás termékek felé. De vajon tényleg ugyanolyan jók, mint a márkás társaik? Szakértőnk segítségével járjuk körbe a témát.
Miért választjuk a saját márkás termékeket?
Az árérzékeny vásárlók körében megfigyelhető az úgynevezett „lefelé vásárlás” jelensége. Ez azt jelenti, hogy ugyanannyi terméket vesznek, de az olcsóbb kategóriából válogatják össze. Ennek köszönhetően növekszik a saját márkás termékek forgalma.
Mándó Milán, a minner.hu szakértője szerint: „A magas infláció és a recesszió a saját márkás termékek trendjének növekedéséhez vezet. Az online vásárlás térnyerése is ezt erősíti, hiszen az interneten még szembetűnőbbek az árkülönbségek.”
Miért lehetnek olcsóbbak a saját márkás termékek?
Több tényező is közrejátszik abban, hogy a saját márkás termékek ára alacsonyabb lehet:
- Az áruháznak nem kell marketingre költenie
- Kimarad a nagykereskedő, így rövidül az értékesítési lánc
- Olcsóbb csomagolóanyagokat használnak
Az áruházak stratégiája
Mándó Milán kifejti: „Az értékesítési lánc lerövidülésével az árrés a cégnél marad. Emellett nagyobb árazási stratégiát tudnak alkalmazni, és beépíthetik a visszatérő vásárlókat célzó marketingstratégiájukba. Például több pontot adnak a hűségprogramban, vagy nagyobb kedvezménnyel vonzzák be a vásárlókat.”
Minőségi különbségek
A kozmetikai termékeknél lehet észrevenni némi különbséget, míg az élelmiszereknél ez már nehezebb. „Ott lehetnek nagyobb eltérések, ahol az áru több, mélyebb kutatást és fejlesztést igényel” – magyarázza a szakértő. A saját márkás termékek innovációban nem mindig tudnak versenyezni a nagy márkákkal.
A fogyasztók véleménye
A vásárlók többsége már felismerte a saját márkás termékek előnyeit. „Minőségben, alapanyag-felhasználásban, összetevőkben megközelítőleg ugyanazt kapjuk, mint a nagy márkák termékeinél” – erősíti meg Mándó Milán. Az Egyesült Államokban a fogyasztók 89,7%-a váltott saját márkás termékekre a jobb ár-érték arány miatt.
Összefoglalás
A saját márkás termékek egyre népszerűbbek, köszönhetően az alacsonyabb árnak és a gyakran hasonló minőségnek. Bár néhány területen, például a kozmetikumok esetében, lehet különbség az innovációban, összességében a fogyasztók jó ár-érték arányt kapnak. A trend várhatóan folytatódik, ahogy az emberek keresik a lehetőségeket a spórolásra anélkül, hogy jelentősen kompromisszumot kötnének a minőség terén.
