Substack új stratégiája: TikTok-alkotók átcsábítása 20 millió dolláros alappal
A TikTok esetleges betiltása miatt más platformok is igyekeznek kihasználni a helyzetet – köztük a Substack is, amely jelentős összeggel próbálja magához csábítani az alkotókat.
A Substack csütörtökön bejelentette, hogy 20 millió dolláros ‘alkotói gyorsító alapot’ indít, amellyel azt ígéri a tartalomkészítőknek, hogy nem veszítenek bevételt, ha átváltanak a Substack platformjára. Az programban részt vevő alkotók emellett stratégiai és üzleti támogatást is kapnak a Substacktől, valamint korai hozzáférést az új funkciókhoz.
„Azért hoztuk létre ezt az alapot, mert láttuk, hogy a videóra, hangra és szövegre specializálódott alkotók képesek bővíteni közönségüket, bevételüket és befolyásukat a Substacken, ahol a platform hálózati hatásai felerősítik az általuk végzett munka minőségét és hatását” – közölte a vállalat egy blogbejegyzésben.
A Substack átalakulása
Ez a fordulat már egy ideje készülőben volt a Substack részéről – hónapok óta nem hírlevél-szolgáltatásként, hanem Patreonhoz hasonló alkotói platformként reklámozza magát. A cég szerint a Substacken „az alkotók saját otthont építhetnek az interneten: olyat, ahol az alkotók, nem pedig a platform vezetői vagy a hirdetők birtokolják a munkájukat és közönségüket”.
A blogbejegyzés a „tilalmakat, visszacsapásokat és a politikai széljárással változó irányelveket” is említi, mint okot, amiért az alkotók nem támaszkodhatnak a hagyományos közösségi média szolgáltatásokra.
Kihívások és kérdőjelek
Bár a Substack ígéretei vonzóak lehetnek, az alkotóknak figyelembe kell venniük néhány fontos tényezőt:
- A Substack prioritásai is változnak idővel (hírlevelek, mikroblogok, weboldalak, élő közvetítések)
- Néhányak szerint a Substack eredeti küldetése – nagyobb szabadság biztosítása a független íróknak – halványulni látszik
- A TikTok-alkotóknak újra kell építeniük követőtáborukat a Substacken
A Substack sem mentes a „politikai széljárásoktól”. A közelmúltban problémákba ütközött náci tartalmú hírlevelek miatt, és korábban elbocsátott egy szerkesztőt, aki kritikus hangvételű hírlevelet készített a cégről.
Összegzés
Bár a Substack 20 millió dolláros alapja vonzó lehet a TikTok-alkotók számára, fontos, hogy mérlegeljék a platform előnyeit és hátrányait. A Substack ígéretei ellenére az alkotóknak tisztában kell lenniük azzal, hogy itt is ki vannak téve a vállalati prioritások változásainak és egyéb kihívásoknak.
