Walmart felvásárolja a Viziót: Új lehetőségek a célzott TV-reklámozásban
A Walmart hivatalosan is tulajdonosa lett a Vizio TV-gyártó vállalatnak, miután kedden lezárult a 2,3 milliárd dolláros tranzakció. Ez az akvizíció jelentősen megerősítheti a kiskereskedelmi óriás reklámüzletágát.
A felvásárlás háttere és céljai
A Walmart szerint a felvásárlás fő célja a reklámüzletág erősítése. A Vizio Platform Plus nevű reklám- és adatdivíziója adja a cég teljes bruttó nyereségét, ami rendkívül vonzó lehetett a Walmart számára.
Az így megszerzett adatok jelentős előnyt jelenthetnek a Walmart Connect nevű reklámüzletág számára, amely már most is kihasználja a vásárlói információkat célzott hirdetések megjelenítésére olyan streaming platformokon, mint a Disney Plus és a Hulu.
Lehetséges következmények és aggályok
Az akvizíció lehetővé teheti a Walmart számára, hogy:
- Több reklámot értékesítsen a Vizio TV-ken az üzletekben
- Potenciálisan hirdetéseket jelenítsen meg a felhasználók otthoni Vizio TV-in
Az ügylet azonban aggályokat vetett fel adatvédelmi szempontból. A Vizio korábban már került összetűzésbe a hatóságokkal a felhasználók beleegyezése nélküli adatgyűjtés miatt.
A Vizio 2017-ben 2,2 millió dolláros bírságot fizetett egy FTC per rendezéseként, amely azzal vádolta a céget, hogy a nézők beleegyezése nélkül követte nyomon szokásaikat.
Piaci helyzet és versenytársak
A Walmart felvásárlása segíthet a Viziónak versenyezni más, reklámokra támaszkodó TV-márkákkal:
- Roku: 908,2 millió dolláros reklámbevétel (2024 Q3), 41,10 dollár átlagos bevétel felhasználónként
- Vizio: 37,17 dollár átlagos bevétel felhasználónként
- Amazon Fire TV: erősen reklámközpontú megközelítés
- Telly: ingyenes TV-k cserébe a folyamatos reklámokért
Jövőbeli kilátások
A felvásárlás ellenére a Walmart és a Vizio a belátható jövőben függetlenül fog működni. William Wang, a Vizio vezérigazgatója megtartja pozícióját.
Seth Dallaire, a Walmart US ügyvezető alelnöke és növekedési igazgatója szerint:
A VIZIO szakértő módon változtatta meg üzleti modelljét az idők során, például egy nyereséges reklámüzletág gyors felépítésével és skálázásával. Ennek a Walmart Connecttel való párosítása jelentős hatással lesz, és lehetővé teszi számunkra, hogy még többet fektessünk be az üzletünkbe ügyfeleink érdekében.
Ez a felvásárlás új korszakot nyithat a TV-reklámozás és a célzott hirdetések területén, miközben fokozott figyelmet irányít az adatvédelmi kérdésekre is.
